Jesenska promocija na bližnjih tujih trgih: Avstrijce najbolj prevzela Ribnica, Italijane Radovljica

Jesen v zgodovinskih mestih smo letos predstavili tudi onkraj meje. Z digitalnim oglaševanjem smo mesta članice pokazali več kot 859.000 uporabnikom – od Češke, Slovaške in Madžarske do Avstrije in Italije, kjer se je kampanja najbolj obnesla.

Jesen je za zgodovinska mesta eden najlepših časov v letu: mestna jedra se odenejo v tople barve, ponudba pa se tesno naveže na letni čas – od trgatve in mladih vin do praznikov in prepoznavne lokalne kulinarike. Prav to smo postavili v ospredje promocije, s katero smo nagovorili goste, ki jih od naših mest loči le nekaj ur vožnje.

Kultura kot skupni imenovalec

Takšna usmeritev se ujema s smerjo razvoja slovenskega turizma. Kultura in zgodovinska mesta so eden šestih nosilnih produktov v programu dela Slovenske turistične organizacije za obdobje 2026/2027, umetnost in kultura pa ostajata krovna komunikacijska tematika leta 2026. Strategija slovenskega turizma 2022–2028 posebej izpostavlja majhna zgodovinska mesta Slovenije, ki se na trgu pozicionirajo kot zaokrožen produkt – prav ta mesta povezuje naše združenje.

Oglaševanje se je začelo na perspektivnih tržiščih Srednje oziroma Vzhodne Evrope – na Češkem, Slovaškem in Madžarskem –, kjer smo dosegli dobrih 85.000 uporabnikov. Ker je za jesenski oddih odločilna predvsem razdalja, smo ga zaradi bližine in ekonomskih razlogov, med drugim visokih cen goriva, kmalu preusmerili na trge v neposredni soseščini.

V Avstriji smo nagovarjali prebivalce Koroške, Štajerske in Solnograške, v Italiji pa Furlanije – Julijske krajine, Benečije, Lombardije ter Trentinskega – Zgornjega Poadižja. Promocija je tekla na omrežjih Meta in Google, vključno z oglasi na YouTubu. Na avstrijskem trgu smo dosegli 214.000 uporabnikov, na italijanskem pa 560.000.

Rezultati

• Razmerje med prikazi in kliki (CTR): 4 % – nadpovprečno za oglaševanje destinacijskih vsebin.
• Povprečna cena na klik: 0,05 €.
• Cena tisoč prikazov (CPM): 1,60 € na italijanskem in 3,54 € na avstrijskem trgu.
• Več kot 25.900 klikov na vsebine o zgodovinskih mestih samo na omrežjih Meta: 1.780 v Srednji Evropi, 6.193 v Avstriji in 17.933 v Italiji.

Avstrijski trg se je z vidika oglaševanja izkazal za bistveno dražjega od italijanskega. To je pomembna usmeritev za načrtovanje prihodnjih zakupov in razdelitev proračuna med trgoma.

Vsak trg ima svojega favorita

V oglasih se je zvrstilo trinajst mest članic, na vsakem trgu po devet. Oglasna besedila smo za avstrijski trg pripravili v nemščini, za italijanskega v italijanščini, za trge Srednje Evrope pa v angleščini, sporočilnost pa je bila izrazito jesenska: jesenske barve, sezonski okusi, lokalna vina in brezčasne zgodbe. Italijanske goste, ki imajo svoje morje, je najbolj pritegnilo zaledje – alpska Radovljica in rokodelska Ribnica –, medtem ko je obiskovalce iz Srednje Evrope najbolj zamikal Piran.

Rezultati potrjujejo, da so bližnji trgi za zgodovinska mesta najbolj učinkovito izhodišče za nagovarjanje gostov zunaj glavne sezone: pot je kratka, odločitev za obisk hitrejša, potovanje pa cenejše in okolju prijaznejše. Podobno kažejo podatki Statističnega urada RS – septembra 2026, ki je bil za slovenski turizem najuspešnejši september doslej, so bili avstrijski gostje po številu prenočitev takoj za nemškimi, njihove prenočitve pa so se glede na lani povečale za skoraj 14 odstotkov. Bližina goste pripelje na pot, kultura in dediščina pa sta razlog zanjo.